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80、90后“穷人”的家具市场崛起,赛莉莎与时俱进走更远
 
新闻  加入时间:2017-12-27 10:21:50     点击:3750

近年来在家具行业之中,“中高端市场”、“品牌升级”、“80、90后成消费主力”等热词,已经成为各大家具卖场转型升级的重要依据,仅仅占中国总人口20%的中产阶级,更是一跃成为市场争抢的“香饽饽”。纵观全国经济发达的一二线城市,几乎遍及针对中产阶级的中高端家居卖场,就连三四线城市也云集了各大一线家具品牌连锁,市场需求已经严重饱和,而为80%普通大众经营的中低端家具大市场却是少的可怜。

按照瑞信研究报告,拥有5万至50万美元(约32.75万-327.53万人民币)财富的成年人属于中产阶层,以此标准我国约有20%的成年人可以符合。但是在在计入住房、教育、医疗、养老支出后,一大半80后、90后的主流消费人群都要被排除在外,而一个家庭想要在北上广等一线城市过上中产阶级的生活更是要有900万元以上的资产。

由此可以看出,家具卖场在主流客户的定位上已经出现了一个矛盾点,那就是做中高端市场是未来的主流,80后、90后也是未来的消费主体,但是和并不意味着大部分的80后、90后就可以成为中高端的消费人群。当前的80后、90后仍然以工薪阶层为主导,经济能力十分有限,尤其是在房贷、结婚、子女教育、老人赡养等多重的开支压力之下,这类人群购买家具的第一选择要素依然是价格为主,价格之后则才以“个性化、品牌化”为次要因素。

现在的80、90后已经进入了结婚的高潮时期,其对于家具的需求更是达到了全新的高度。然而,在家具卖场的“高大上”升级之后,不少80后、90后反而避开了在家附近的家具卖场,选择从网上购买自己需要的家具产品。根据京东大数据的统计分析,80、90后已经成为其家居装饰板块的消费主力军,从地域上来看,三四线城市更是其中的快速增长区。网上家具市场的火爆,一是因为其突出的价格优势,二是与中高端的实体家具卖场相比,80后、90后的消费人群更加倾向于轻松、便捷的网上购物模式。

当前的家具企业如果想要真正的抓住年轻的消费主体,除了在产品上优化升级外,更应该注重普通的大众市场,提升自身品牌的价性比。比如,我国知名的家具连锁品牌赛莉莎,其旗下的美乐时就是一款定位于80、90后的品牌。它的产品包括客厅、卧室、餐厅家具等,风格以当前年轻人喜爱的欧美家居潮流为主,而且性价比也极高,迎合了当前年轻大众的消费需求,在未来必定能够走的更远。

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