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顺德“小五金”研发创新闯世界
 
资讯  加入时间:2017-12-26 22:44:42     点击:2727

  东泰在顺德勒流扎根26年,现已成为亚洲最大、全球第三的家居五金生产和销售企业。

  2017德国科隆国际家具生产、木工及室内装饰展览会上,国外专业观众正在了解东泰的产品。

  作为“中国家居五金之都”顺德勒流街道的经济主轴线,港口路集结了国内最大规模的中高端家居五金产业集群,炬森、泰明、亚当斯、东荣等知名企业由南至北依次排开。港口西路上,广东东泰五金集团(以下简称“东泰”)已在此扎根26年,从这条乡道出发,一路挺进国内外市场,成长为亚洲最大、全球第三的家居五金生产和销售企业。

  过去10年,从贴牌加工到自主品牌国际化,从模仿到创新,从追赶到超越,东泰立足自主研发设计和品牌建设,走出了一条抢占价值链高端的创新聚变之路,也让“DTC东泰”跻身世界级五金品牌。

  ●蒋晓敏 罗湛贤

  “小五金”做成大产业 拿下近千项国内外专利

  2008年全球金融危机的爆发,对国内五金制造业造成了冲击,许多以贴牌加工生产为主的企业因缺乏品牌、渠道、终端客户而处处掣肘。在这一轮行业大洗牌中,东泰逆流而上,在全球市场打响自主品牌,尤其是选择欧美市场为主阵地,与一众国外传统大品牌短兵相接。

  “掌握渠道就掌握了定价权,我们经历了和国外经销商漫长的博弈,比如向他们承诺,使用DTC可以获得广告、产品展出支持和价格折扣等。”东泰营销副总经理陈洁说。

  品牌软实力源自产品硬实力。为了与海蒂诗、百隆等已创办数十年甚至上百年的国外老牌五金企业相抗衡,东泰建立起自主知识产权体系,为产品研发提供技术支撑。

  今年4月,东泰推出智能上翻系统,让橱柜家具上翻门实现开启力、悬停力、闭合速度可调,扭转了国内上翻部件市场被国外企业独占的局面。这套系统的设计历时4年,内含6项发明专利,也成为东泰研发全球化的一个典范。

  东泰每年将销售收入的逾3%用于研发。陈洁介绍,东泰当前建设了省级科技中心,技术团队中有从海蒂诗、百隆等行业巨头柔性引进的10多名国外退休工程师,以及资深设计师、各高校设计专业毕业生等270多人。

  “我们对国外退休工程师实现项目制管理,他们虽然不在顺德工作,但通过关键技术的点拨,为新产品研发提供很大帮助。”陈洁表示,目前东泰所有自主开发的产品均申请了知识产权保护。此外,东泰还积极购买国外发明专利,占据行业技术制高点。如今,该公司已拥有国内外专利960项,其中发明专利465项。

  以自主创新为支撑,东泰把“小五金”做成了大产业,近年来获得了“顺德区政府质量奖”“中国驰名商标”“德国iF产品设计奖”等,并保持着每年两位数的增长。“预计今年增长达18%,整个集团总产值接近50亿元,其中五金配件部分超过20亿元。”陈洁说,目前东泰自有品牌已在其国内五金销售中占95%,国外销售中达到75%。

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