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新加坡Commune家具品牌史:家族事业的传承与创新
 
新闻  加入时间:2018-7-8 21:16:28     点击:4330

成立于2011年,Commune是一个来自新加坡的家具品牌。Commune 一词有两层涵义,不仅意味着实现顾客与品牌之间的亲密交流(Communicate);同时也代表着品牌的核心理念。通过线下门店为顾客营造一个舒适而独特的整体氛围和体验空间,进而将人们聚集在一起(Community),感受全新的生活方式。

Commune在短短几年的时间内发展迅速,而拥有如此傲人的成绩却决非偶然。品牌起源于新加坡家具制造公司Koda,这是一个由Commune三位创始人的祖父Koh Teng Kwee先生在1972年所创立的品牌。多年来,Koda始终以制造业为重点,致力于为海外品牌制造家具。2002年Koda公司成功上市,现如今由家族的第二代接手经营。

家族进入第三代后,新一代的领导人为家族企业注入了新的活力。2011年金融危机后,美国和欧洲市场放缓之际,Koda将其设计和制造重新聚焦于亚洲市场。这也是Commune家具品牌创立的契机。许祝显和许祝联兄弟与他们的表兄颜旭文决定不再“为他人做嫁衣”,而是创立自己的品牌,设计和生产适合亚洲市场的产品。由此,家族企业由家具生产拓展到家具零售。

(左起:Commune销售与市场总监颜旭文,首席执行官许祝显,品牌与设计总监许祝联)

尽管有Koda的工厂作为背后的支持,这也绝非一条简单的创业之路。像其他新的零售商一样,最初的岁月总是艰难的,一个新的品牌如何在近饱和的家具零售市场上站稳脚跟是个至关重要的问题。

与其他品牌不同的是,Commune秉持着独特的家具美学。其品牌首席设计师许祝联先生说道,“我们所推崇的设计每一款都是经典,不会过时。”为保证品牌的活力,Commune一年内会推出1至2套系列产品。除此之外,Commune非常注重客户的线下体验。品牌线下店通过融合视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、与顾客的情感共鸣,这六种感观共同营造舒适放松的居住氛围。其中包括:进入门店时扑面而来的Commune独家香薰,清冽而淡雅;精致的咖啡机,为访客现场熬制香浓的咖啡;甚至连照明也是专门设计的……整体氛围舒适又温馨。此外,Commune更是对消费者的喜好做了大量的研究,并引进了不同种类的家居饰品与其产品相搭配。与其说是出售家具,Commune是在推崇一种生活方式。

这种新式的生活方式概念店及前沿的品牌理念刷新了人们对家具行业的认识。品牌成立不久,Commune的概念就凭借其良好的口碑广为传播。而有了家族制造加工厂的支持,Commune家具更是实现了规模经济。在保证生产质量的同时,迅速将品牌足迹扩大到新加坡以外的中国、马来西亚、澳洲和菲律宾。截止到今日,Commune在中国则共有 45 家门店、新加坡有 4 家、马来西亚有3家、澳大利亚有1家、菲律宾有1家体验店。预计到2020年,中国大陆将开设超过100家分行。

三代传承的匠心品质是Commune创立发展的精神内核,也是其产品维系高水准的质量保障。在今后的发展道路上,Commune也将继续保持初心,努力为顾客带来更为舒适而独特的生活体验。

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