雅兰X天猫超级品牌日 智能床品拯救“深夜手机党”-新闻-中华家具网
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雅兰X天猫超级品牌日 智能床品拯救“深夜手机党”
 
新闻  加入时间:2018-8-23 20:37:12     点击:129

睡眠作为生命所必须的过程,是机体复原、整合和巩固记忆的重要环节,是健康不可缺少的组成部分,然而7成国人饱受失眠困扰,缺觉成为国人心中挥之不去的痛。作为拥有52年历史的卧室家居行业的知名品牌和领军企业雅兰床垫,一直专注床品研发,改善人们的睡眠质量。

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在8月19日,天猫超级品牌日携手雅兰,共同展开了一场以焕能X系列AI智能床垫新品发布为核心的营销活动。通过从发布预热、线下体验再到天猫超级品牌日当天雅兰旗舰店多重促销惊喜的一连串社交事件,天猫超级品牌日为公众带来一场福利丰厚的品牌新品发布盛宴,展现了新零售对家居行业的深度变革。

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创新新品营销发布模式,雅兰抢占智能家居先机

在活动前期,天猫携手雅兰和焕能女神陈乔恩发布#7天焕能计划#微博话题,向公众发出邀请,共同见证每天早起半小时,坚持焕能,7天展现自信美丽,并开通了天猫的雅兰品牌站点打卡渠道,可解锁多项女神焕能秘诀,目前累积打call值达2084655人次。同时,联合思想聚焦、回忆专用小马甲、班主任的课等微博大V渠道,铺开雅兰X天猫超级品牌日线下体验活动讯息,将线上线下营销活动环环紧扣,为天猫超级品牌日活动预热。

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为了直观感受智能家居对睡眠质量的提升效果,推广新品短睡眠快恢复,焕醒全天活力卖点。天猫结合品牌调性和营销重点,联合设计“雅兰睡眠+焕能4S体验馆”快闪活动,成就了新零售模式下的又一次创新和探索 。全新设计的快闪空间,让访客可以躺在全新的焕能床垫上亲身体验,270度环绕式内置LED屏让人仿佛置身于夜晚浩瀚的星空下,倾听着大自然的声音入眠;雅兰体验店300平米的体验馆内,开辟了多种与生活方式场景结合的功能体验区,如“瑜伽功能区”、“焕能书吧 ”、“情景橱窗”,里里外外都有故事,让广大市民和消费者可以尽情的感受产品的焕能魅力和家居生活的无限可能。当天,影视演员陈乔恩作为“雅兰焕能形象大使”活力助阵,网络直播的效应带来百万观众的同步分享,以健康的生活方式和家居理念,燃爆了这个夏日!

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在8月19日活动当天,雅兰正式发售了智能AI新品床垫,并结合产品推出包括焕能X新品首发:买1赠二,云睡:限量瓜分20万红包,深睡尊享版:限量下单立减300元,小黑爆款:第二件半价等优厚促销福利,持续为天猫旗舰店增粉带流,活动期间,雅兰天猫旗舰店累积增粉同比增长380%,热销爆款云睡,活动当天销售量同比日均增长24倍,深睡尊享增长14倍,超品日期间整体成交同比2017年819焕能日增长203%,实现营销+卖货的变现闭环。

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